文|犀牛娱乐沈婉婷
随着《锦月如歌》的强势开播和《生万物》《献鱼》《子夜归》等大剧的陆续官宣定档，2025年暑期长剧市场最后一轮交锋也即将上演。
而回望今年暑期已经过去的两个月，严格意义上来说至今还未诞生一部现象级爆款剧集，尽管各平台已进行过多轮对决，亦不乏头部种子选手与黑马潜力股，但仍迟迟没能等来真正的爆发。
那么经历了一次又一次“不如预期”的长剧，在暑期档的尾声是否能再往上搏一把呢？
爱腾优芒大剧同期对垒
率先于8月6日在腾芒播出的古装剧《锦月如歌》虽一开播就陷入“魔改”争议，不过似乎并未妨碍其热度与播放强劲增长的势头，尤其是两个平台应观众诉求双双将网播时间由20:00点提档至18:00还圈了一波好感。截至目前，该剧在腾讯视频站内热度峰值已突破26000，且在猫眼、豆瓣等榜单登顶TOP1。
于8月7日立秋节气定档的年代情感史诗剧《生万物》则将于8月13日在CCTV-8和爱奇艺播出，也是爱奇艺大家剧场继《北上》后推出的又一兼具文学底蕴和现实力度的重点项目。剧集改编自赵德发荣获第三届人民文学奖的长篇小说《缱绻与决绝》，以鲁南农村土地变迁为背景，聚焦宁、封、费三个家族两代人的兴衰史以及女性自我觉醒的历程。
自官宣播出日期后，《生万物》便迅速引发广泛关注，在德塔文待播剧景气指数榜中位列榜首，热议焦点集中在杨幂、欧豪等头部演员与实力导演刘家成组成的豪华阵容班底，尤其是自带高话题流量的杨幂此次在严肃题材中的转型为重要看点，由此拉高市场对剧集及演员的期待值。
而早前就一直被传将同期对打的两部古装大IP《子夜归》和《献鱼》终于在8月11日坐实了这一传言；更巧合的是，两部剧均改编自晋江作者扶华的原著小说，又为这场正面battle增添了一大悬念。
其中，由陈飞宇、王影璐领衔主演的仙侠古偶《献鱼》将于8月16日上线优酷独播，其根据扶华高人气小说《向师祖献上咸鱼》改编，以仙侠剧中少见的“咸鱼躺平女主×疯批师祖”的反差人设为核心看点，并将现代打工人的职场梗融入剧情中，与当下年轻人拒绝焦虑、追求松弛感的心理巧妙契合。
8月18日登陆腾讯视频的古装奇幻爱情剧《子夜归》则改编自扶华的另一部小说《梅夫人宠夫日常》，由柠萌影视与腾讯视频共同出品、侣皓吉吉执导、许凯和田曦薇领衔主演，讲述盛世长安下的纯爱志怪奇谭。从预告内容来看，该剧将在人妖双生的世界观下开启“单元探案+主线宿命”的多元素融合模式，展现人妖间的宿命纠葛。
从题材分布来看，四大平台这一波大剧对线中，女频古装以压倒性优势在数量上占据上风；不过内容市场向来“喜新厌旧”，这对年代剧“独苗”《生万物》反而不失为是一种利好。至于届时到底谁能占领流量高地，就各凭本事了。
暑期最后一役，长剧还有戏吗？
客观来说，目前为止，长剧在今年暑期的整体表现就像最近北京的天气一样“阴雨绵绵”；就算偶有所谓的“破万剧”出现，含金量也已大不如前。
拿7月底8月初上线的几部剧来说，如最具“剧王”之相的男频大IP《凡人修仙传》在开播3天刷新平台最快破万纪录后便开始走向平播趋势，虽然制作水准、特效呈现以及演员打戏等皆获得不少认可，但奈何时快时慢的节奏始终无法将观众的情绪推到至高点，以至于越往后热度越平，这几日全网热度和云合市占率已明显下滑。
又如月初上线的悬疑古偶《定风波》并未接住同题材《朝雪录》的高水位盘子，播出至今平台热度仍在8000左右徘徊，强节奏的开局和中式悬疑美学虽有亮点，但剧情上的逻辑漏洞、角色塑造等方面的硬伤导致其后期涨势乏力。
更有甚者如翻拍自金庸IP的武侠系列剧《华山论剑》从《九阴真经》单元到《东邪西毒》《南帝北丐》《五绝争锋》最终章，几乎都难逃上线即“扑”的命运，抛开排播运营上的劣势，更重要的因素还是对金庸武侠精神内核的不合理改编遭遇口碑滑铁卢。
因此在现在这个关键节点，各平台必须卯足了劲儿最后再奋力一搏。
而除了已定档的剧集，8月还有多部新剧进入待播序列，涵盖古装、民国传奇、悬疑犯罪等多元类型。
具体如爱奇艺与恒星引力等联合出品的古偶《与晋长安》，两位主演宋轶和丞磊已在最新一期《你好星期六》中合体剧宣，想必距离正式播出不会太久；而该剧最大的Buff莫过于原著作者九鹭非香，其近几年有《苍兰诀》《与凤行》等多部古偶爆款傍身，不知新作品能否延续其IP影视化战绩。
悬疑题材方面，腾讯视频和爱奇艺皆有排播，分别是周翊然、王影璐主演的《十二封信》和王阳、张宥浩等主演的《围猎》。前者为定位于奇幻情感的12集网剧，围绕跨越时空的十二封通信展开；后者改编自丁一鹤的纪实文学《飓风行动·围猎》，讲述缉毒警察历经多年辗转多地追捕毒贩缉拿归案的故事，亦是李少红首次执导刑侦剧。
优酷这边则或将派出热依扎、杨祐宁领衔主演的女性年代传奇大剧《灼灼韶华》，讲述的是民国时期中药女企业家褚韶华在经历种种变故后勇闯上海创业、终成女商人的故事，也是生花剧场在女性赛道的又一重头戏。
至此也能看到，行业环境的不明朗让平台们不得不在暑期终极战中加速布局；那么在接下来不到20天的时间里，就让我们仍然怀着适当的期待继续等待爆款的降临。毕竟希望还是要有的，万一呢？
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